當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 安全套有沒有做廣告的權利（下） 作者：佚名 時間：2001-9-17 字體：[大] [中] [小]

“有爭議，我們的工作才有意義”

　　當事人訪談

　　記者：聽說你們有一個封號，叫“惹事專家”，你們多次做廣告，多次被禁止，一些推廣活動也經(jīng)常引起爭議，為什么要不屈不撓地堅持“惹事”呢？

　　王學海（杰士邦中國的總代理、深圳駿文公司總經(jīng)理）：原因有兩個：一是做這種廣告和宣傳很有意義。目前，推廣、宣傳使用安全套十分必要，現(xiàn)在我國面臨著嚴峻的性病、艾滋病防病形勢，性病、艾滋病的滋生蔓延和危害遠遠超出人們的認識和想象。對于預防性病、艾滋病，使用安全套是國際公認最有效的預防方式，甚至是必須的預防措施。而且，公眾確實對性病、艾滋病的預防了解不多，需要這
方面觀念的推廣。前不久，你們報紙曾經(jīng)報道，北京人對這方面知識的知曉率只有40%。二是為立足行業(yè)、推出品牌。我們公司本身是一家上市公司的子公司，代理的是英國品牌，主業(yè)是生殖健康，希望通過長期的宣傳、推廣樹立品牌形象。在品牌形成中廣告是重要的一環(huán)。

　　除了在十幾個城市做提醒使用的社會公益廣告，我們也做了一系列社會活動，像安裝安全套自動銷售機、派送附有“杰士邦”單片裝的玫瑰花、節(jié)假日發(fā)放性病、艾滋病預防手冊、“艾滋病日”在全國內(nèi)進行大型安全套派發(fā)等。

　　記者：在長沙的廣告是規(guī)模最大的嗎？

　　王學海：不是，大概算中等規(guī)模吧。

　　記者：另外十幾個城市的廣告都被禁止了嗎？

　　王學海：沒有。各地方對廣告的反應不一樣，有的被媒體看到了，有的沒有引起媒體的關注。

　　記者：長沙的廣告是經(jīng)工商部門正式批準的吧？

　　王學海：我要強調(diào)一下，我們做的所有的活動和廣告都是經(jīng)過相關部門審批的，沒有批準，我們不會去做。

　　記者：工商部門下發(fā)過《關于嚴禁刊播有關性生活的產(chǎn)品廣告的規(guī)定》……

　　王學海：我個人認為，安全套應歸類在衛(wèi)生用品，因為它很大的作用是保護身體健康。

　　記者：除了廣告被撤掉外，其它活動有沒有遭到同樣的命運？

　　王學海：也有。主要是針對目標人群的干預活動。去年七八月份，我們在廣東一家夜總會搞了防病知識宣傳和安全套派發(fā)，這次活動見報后，夜總會就被關閉了。雖然當?shù)毓�安部門說不是因為這個活動而關閉夜總會，但夜總會恰恰是在活動之后關閉了。前一陣，那家老板還找我算帳呢……

　　記者：你們的廣告和活動一直是爭議的焦點，你如何看待爭議。

　　王學海：有爭議是正常的。從前些年把它當“洪水猛獸”到現(xiàn)在能心平氣和地討論，這就是社會的進步。正因為有爭議，我們的工作才有意義。

　　記者：能否說你們喜歡這種爭議，利用這種爭議宣傳炒作自己？

　　王學海：這種說法可以理解。但是我們一直堅持在做一系列公益活動，而不是為了引起爭議。我們豎一個廣告牌，需要花時間報批，花錢制作，一旦被禁，對我們也是損失。不管別人怎樣看，我們的做法在實際上達到了促進社會觀念進步的效果。

　　記者：你怎樣看待安全套廣告宣傳中的尺度？

　　王學海：我認為我們在產(chǎn)品包裝設計、活動形式、廣告用語及宣傳圖片上，非常注意把握尺度。沒有淫穢暴露的圖案，廣告語力求文雅，街頭發(fā)放宣傳手冊、派送產(chǎn)品時也注意區(qū)分對象，不是見人就發(fā)。

　　記者：能介紹一下國外安全套廣告的一些情況嗎？

　　王學海：據(jù)我了解，大部分國家允許安全套作廣告。但對播出時間、內(nèi)容有限制，如規(guī)定必須在晚上10點之后播出，不能有淫穢語言，穿著不能太暴露等。我們國家也可以借鑒國外的經(jīng)驗，首先對廣告內(nèi)容進行審查，文字、聲像、圖案要文明、含蓄，重點強調(diào)公益性。其次在媒體的選擇上，可以規(guī)定安全套廣告所刊登的專業(yè)報刊，為其辟出“專門通道”；在安全套電波廣告的時段上也可以有所規(guī)定：如晚上10點以后之類。最重要的是要建立安全套廣告的審批機制，審批人員也要嚴格把關。